Editado por: Tecnológico Superior
Corporativo Edwards Deming
Enero - Marzo Vol. 6 - 1 - 2022
https://revista-edwardsdeming.com/index.php/es
e-ISSN: 2576-0971
Recibido: 10 octubre 2021
Aprobado: 29 diciembre, 2021
Pag 84-90
Semiótica tricerebral
Tricerebral semiotics
Washington David Ramos Reyes
*
RESUMEN
La semiótica es el estudio de los signos, los códigos e
iconos representados en una sociedad regida o marcada
por determinada cultura, hay varios autores que han
desarrollado un análisis de la semiótica; Saussure lo
determino en dos pilares fundamentales como el
significante y el significado. Al primero lo define como el
aspecto material del signo, que es objeto que esta
presente en la sociedad, y el segundo es el concepto,
emoción o conducta vinculada directamente con el signo.
Palabras clave: Semiótica, cerebro triuno, signo,
interprete y el representado
ABSTRACT
Semiotics is the study of the signs, codes and icons
represented in a society governed or marked by a certain
culture. There are several authors who have developed
an analysis of semiotics; Saussure determined it in two
fundamental pillars as the signifier and the signified. The
first is defined as the material aspect of the sign, which is
the object that is present in society, and the second is the
concept, emotion or behavior directly linked to the sign.
Key words: Semiotics, triune brain, sign, interpret and the
represented
* Master, Instituto Superior Tecnológico Corporativo Edwards Deming,
Quito, Ecuador, emmisario@gmail.com, https://orcid.org/0000-0002-4907-
8699
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INTRODUCCIÓN
A la semiótica es una disciplina que define y delimita los conceptos e los diferentes
campos de la vida diaria. Tales como: conocimiento, significación, hechos, acción,
creencias, regla, direccionado al interés por la interdisciplinaridad enfocado con el
propósito de definir el concepto de “significación”. Dando una nueva visión del
lenguaje y el signo como un fenómeno significativo de la sociedad.
La semiótica esta vinculada a la comunicación y a la significación que se ha adquirido
en una determinada sociedad, que se establece por la acción humana; logrado por
el estudio de las diferentes situaciones comunicativas y la organización del actuar
comunicativo. El análisis en la comunicación es bastante amplio, donde se incluyen
elementos verbales y no verbales; y su complementariedad evidenciando la
interdependencia de estos elementos. La comunicación no verbal en la semiótica
ha generado nuevos impulsos a estímulos.
El estudio de la semiótica tiene un sentido directo con el objeto, el cual se le
relaciona con los signos verbales y no verbales generados en una sociedad.
Saussure y Pierce mencionan dos principios indispensables en este estudio:
primero, “Sin el concurso de los signos seriamos incapaces de distinguir dos ideas
de una manera clara y constante” (Saussure, p155), en el cual no existe
pensamiento sin la representación de los signos con la realidad, segundo, “todo lo
que es, cualquiera que sea, pasa por el signo. No hay pensamiento sin signo”
(Pierce 5.251).
La tricotomía de Pierce (objeto, representamen y el interprete) es una guía de la
composición de la semiótica, desarrollando una distinción entre el icono, índice y
símbolo; descifrando, interpretando y actualizando el pensamiento inicial de Pierce
de la teoría de la comunicación.
Por otro lado, Saussure define al significado como el aspecto material del signo y
al significado como el concepto englobado asociado al signo. Desde la recepción
de la semiótica y la descomposición de la misma, el ser humano dispone un cerebro
triuno, y como lo procesa; en el se desarrolla un análisis de la semiótica desde un
cerebro izquierdo, derecho y central con el fin de explicar el proceso por el cual
el receptor (individuo) comunica y los sistemas de significación se involucran en el
proceso de la comunicación.
MATERIALES Y MÉTODOS
Para el análisis de una semiótica tricerebral comenzaremos compartiendo la
definición de Paul Maclean en su libro “The Triune Brain in Evolution”; “Nuestro
cerebro actual es la sumatoria de un proceso de superposición de capas”. El
funcionamiento de la teoria del cerebro triuno de MacLean menciona que posee
una estructura lógica de funcionalidad unica y propia, distribuida en capas, siendo
las capas superiores las más desarrolladas.
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Imagen 1. Cerebro Triuno – Paul Maclean
Tomado de: EDUforics - 2017
Eco (200, p.22), menciona el valor de la semiótica desde lo filosófico, resaltando la
importancia del ser humano como generador y productor de signos para definir
objetos en la sociedad. Generando Léxico sociocultural de las vivencias (Bajtin,
1982, p. 45). Los procesos comunicativos verbales y no verbales, generan prácticas
significativas que se han dado desde un punto histórco y los significantes son
aquellas expresiones que se han generado en el panlo social, conformando parte de
un código desarrollado por el contexto de una época (Saussure, 1993, p. 16). El
proceso de la semiosis de los signos, son captados por receptores (interpretantes),
que ayudan a la circulación del mensaje; cumpliendo el papel fundamental del acto
de la semiotización, definiendolo como “la palabra o signo que el hombre usa es el
hombre mismo… así mi lenguaje es la suma total de mí mismo” (Peirce, 1931, p.
189).
Los 3 niveles de estructura cerebral son: el humano, emocional y reptiliano; de los
cuales se realizará el enfoque metodológico semiótico en 3 ejes: teórico,
descriptivo y aplicado.
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Tabla 1. Semiótica
Diseñado por: W. David Ramos Reyes - 2021
a. La semiótica teórica:
Dará la definición de las primeras nociones de los conceptos, delimitando a un
objeto y generando una construcción teórica y básica, los mismos que están
interrelacionados; el signo y el sistema. El signo por si solo no representa una
comunicación, es la integración en la relación entre emisor, el receptor y el mismo
signo (emisor emite un signo, llegando a receptor y este contesta).
La definición en el sistema teórico, encasillara criterios para dar un concepto y
clasificarla, con el fin de ser exactos en la definición; la misma que debe estar
apegada a la realidad en el cual se desarrolla el objeto.
La semiótica teórica parte desde la lingüística a la biología, conformando a la
gramática.
b. Semiótica descriptiva:
Su característica principal es la descripción de los procesos comunicativos, está
descripción se hace por medios verbales y no verbales (lingüísticos). Aquí se
realizará una clasificación; es fundamentalmente taxonómica, donde ordena y
segmenta; tratando de describir frases, actos lingüísticos e imágenes.
SEMIÓTICA
SEMIÓTICA
TEÓRICA
Define
conceptos
básicos
Signo y sistema
SEMIÓTICA
DESCRIPTIVA
Analiza,
segmenta y
clasifica
Comunicación y
linguistica
SEMIÓTICA
APLICADA
Ámbito de la
comunicación
El cine, la
biología y la
publicidad
Tipos de estudio
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c. Semiótica Aplicada:
La aplicación de la vida de una sociedad, demostrando ser interdisciplinaria; en la
cual se aplica el enfoque teórico que se define en la semiótica teórica y descriptiva
en las diversas disciplinas.
La semiótica aplica en otras áreas como los 3 enfoques ya definidos se los puede
aplicar en el neuromarketing; enfocado en la idea de conectar a las empresas
(marcas) con la cultura, para llegar al objetivo de descifrar que es lo que motiva,
interesá, emociona, direcciona, a un público objetivo ya determinado que engloba
lo ya mencionado, en un determinado momento.
Vincular la semiótica a lo retorico, enfocado en un estimulo mental, cumplirá el
papel de realzar el estimulo del individuo en un aumento significativo en la
recepción y aceptación del mensaje.
En la obra “El sistema de la moda y otros escritos”, Barthes (2003, p. 14) analiza
sobre el desarrollo de la semiótica en realción a las imágenes y las palabras en la
creación del sentido de los mensajes con el enfoque publicitario y la gravedad
sobre la toma de desiciones de consumismo de un grupo onjetivo ya determinado.
Donde menciona:
La sociedad industrial, calculadora, está condenada a formar
consumidores que no calculan. […] La Moda, como todas las modas,
descansa sobre una disparidad de las dos conciencias: una debe ser
ajena a la otra. Para obnubilar la conciencia contable del comprador
es necesario extender ante el objeto un velo de imágenes, razones,
sentidos, elaborar una sustancia mediata que lo envuelva, de orden
aperitivo, crear, en suma, un simulacro del objeto real, sustituyendo
el premioso tiempo del desgaste por un tiempo soberano, libre de
destruirse a sí mismo […] Lo que suscita el deseo no es el objeto sino
el nombre, lo que vende no es el sueño sino el sentido”. (Barthes,
2003, p. 14)
La persepción por medio de los tres ejes semioticos en un plano sensorial “es uno de
los fenómenos más apasionantes en el campo del neuromarketing, ya que determina no
sólo el posicionamiento de los productos, servicios y marcas, sino también el
comportamiento y el aprendizaje del consumidor” (Braidot, 2013, pp. 33-34). Se pone
como ejemplo al neuromarkerting por el desarrollodel estudio que se ha dado de la
semiotica para su mejor comprensión; llegando al umbral de la conciencia, de ahí la
importancia de de aquellas expresiones meraconscientes al recibir un mensaje, donde se
determinara las desiciones del resceptor. Dicho mensaje lo definiremos como “una
construcción cerebral” (Ibíd., p. 34), para el consumidor es importante la presentación
del producto desde un plano externo e interno, así llegando a las 3 semioticas ya
mencionadas. En los últimos tiempos se ha manejado bastante las emociones, como estás
constituyen el argumento para el existir de las marcas, la emoción es la fuerza
motivadora más importante conocida en el ser humano. (Ibíd., p. 45)
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Lo emocional ayuda a que el mensaje llegue a su objetivo, una manera más rápida de
influir sobre el receptor, como se notará en el experimento científico de Reas Montague;
el cerebro actúa de modo diferente ante una marca conocida que ante una que no
conoce. Cuando existe una estrecha relación con el producto, la región del cerebro
encargada de la reflexión y del raciocinio –el neocó rtex relaja su actividad y baja su nivel
de activación. Así ahorra energía y activa la zona de emociones, facilitando la acción
instintiva e irreflexiva por parte del consumidor (Feenstra, 2013, p. 50).
RESULTADOS
La semiótica, según la definición de Pablo Mora, es el resultado de la estratificación
histórica y social del universo, la cual es una representación de como se aprecia al
mundo, en las diferentes culturas que la conforman y en la cual se asocian
elementos expresivos con unidades de contenido que conectan en la definición
que el objeto representa para los humanos. Aplicando el cerebro triuno en la
investigación del proceso de realización o semiosis apegado a lo real del objeto y
definiendo actos, como; el proceso por el cual los individuos de una sociedad
comunican y la clasificación de significación, los cuales cumplen con su objetivo
participativo en el proceso de la comunicación en cualquier contexto.
DISCUSIÓN
Comprender la estratificación de la semiótica basada en el cerebro triuno es
complejo, no basta con analizar las imágenes, las palabras o la historia de la misma,
conformadas en el proceso comunicacional. La semiótica ofrece información
primordial sobre elementos simbólicos, visuales y verbales que construyen la
funcionalidad del proceso, ayudando a facilitar la complejidad y su conformación
en un sistema de emisión y recepción enfocado en diferentes aspectos como las
emociones para una mayor comprensión.
REFERENCIAS
Barthes, R. (2003). El sistema de la moda y otros escritos. Barcelona, España:
Ediciones Paidós.
Braidot, N. (2013). Neuromarketing: ¿Por qué tus clientes se acuestan con otro
si dicen que les gustas tú? Barcelona, España: Gestión 2000.
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Eco, U. (2000). Tratado de semiótica general. Barcelona, España: Lumen.
Feenstra, R. (2013). La irrupción de la neuropublicidad y sus debates éticos. Revista
Internacional de Filosofía, (59). 45- 56. Recuperado
de https://www.researchgate.net/publication/305773036_La_irrupcion_de_la_ne
uropublicidad_y_sus
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Lambert, K. G. (2003). The life and career of Paul MacLean: A journey toward
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