¿Neuromarketing o comportamiento del consumidor?
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Resumen
A pesar de que el neuromarketing está siendo aplicado en el mundo de la investigación de mercados desde hace relativamente poco tiempo, ya cuenta con una base muy fuerte de adeptos, pero también de una igual o mayor cantidad de contradictores. Y esto se debe a que esta rama del marketing no cuenta todavía con una base teórica sólida ni con un consenso general en la academia y la empresa, ya que se presta para que algunas personas y empresas afirmen poder influir en el comportamiento de los clientes potenciales desde las bases mismas del funcionamiento del sistema nervioso, cuando realmente lo único que hacen es aplicar las tradicionales técnicas de persuasión y sugestión que se han usado desde siempre, pero arropadas con un lenguaje cientificista.
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